Planen und Messen: Grundlagen für Ihre Social Media Marketing Strategie
Social Media funktioniert nicht ohne Strategie
Social Media kann ein sehr effektives Marketinginstrument sein. Aber meistens scheitert es. Das liegt daran, dass es harte Arbeit, Engagement und Anpassungsbereitschaft erfordert.
Das ziellose Posten von Fotos von Hunden alle paar Wochen mag niedlich sein, aber hilft es Ihnen wirklich, Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Die Antwort ist wahrscheinlich nein.
Ohne zwei wichtige Säulen einer erfolgreichen Social-Media-Strategie, Planung und Messung, werden Ihre Marketingbemühungen zu kurz kommen. Durch Planung und Messung können Sie wichtige Ereignisse und Informationen erfolgreich bewerben, die Funktionsweise Ihrer sozialen Kanäle verstehen und Ihre Strategie entsprechend überarbeiten.
Wie planen und messen Sie Ihre sozialen Medien effektiv? Wir haben einige wichtige Schritte beschrieben.
Der Planungsprozess
Setzen Sie sich SMART-Ziele
SMART-Ziele sind spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitnah. Wenn Sie sich Ziele für soziale Medien setzen, ist es der Schlüssel zum Erfolg, jede dieser Anforderungen zu erfüllen.
Ein Beispiel für ein SMART-Ziel wäre die Verbesserung Ihrer Klickrate für soziale Medien im nächsten Jahr um 10%. Sie haben genau identifiziert, was Sie erreichen möchten, Sie können es messen, es ist realistisch, es hängt mit Ihren Hauptzielen zusammen und es muss innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens erreicht werden.
Sie sollten Ihre SMART-Ziele auch mit Ihren allgemeinen Zielen verknüpfen. Diese können von der Steigerung der Markenbekanntheit in sozialen Medien bis hin zu mehr Conversions auf Ihrer Website reichen.
Recherchieren Sie und kommunizieren Sie mit Ihren Kollegen
Das Wissen über Unternehmensereignisse ist für die Erstellung Ihres Social-Media-Plans von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie da draußen großartige Dinge tun, ist es wichtig, dass die Leute tatsächlich davon wissen! Erstellen Sie einen Veranstaltungskalender, mit dem Sie Ihren sozialen Kalender aktualisieren können. Denken Sie daran, ihn regelmäßig zu aktualisieren.
Bei der Planung Ihrer Social-Media-Strategie ist es auch wichtig, sich über relevante aktuelle Angelegenheiten sowie nationale oder globale Ereignisse zu informieren. Die Menschen interessieren sich für Marken, die eine authentische Stimme haben. Sie müssen also sicherstellen, dass Sie auf Ihren sozialen Plattformen für etwas stehen, sei es für eine Wohltätigkeitsorganisation oder für eine Sache, die für Ihre Marke relevant ist.
Sie sollten auch alle im Auge behalten bevorstehende Trends und Vorhersagen Für soziale Medien können Sie also proaktiv mit Ihrer Strategie umgehen, anstatt reaktiv zu sein.
Erstellen Sie einen vierteljährlichen Social Media-Kalender
Die Planung von drei Monaten im Voraus ist eine gute Zeitskala. Es gibt Ihnen genug Platz, um Ihre Inhalte wirklich zu überdenken und zuzuweisen, während Sie nicht so lange laufen, dass Sie möglicherweise irrelevante oder veraltete Inhalte veröffentlichen.
Ihr Kalender sollte die einzelnen Kanäle, das Datum der Veröffentlichung und den relevanten Inhalt enthalten. Für jeden Beitrag möchten Sie einen aufmerksamkeitsstarken Opener und einen Aufruf zum Handeln einfügen. Vergessen Sie nicht, dass Bilder und Videos den Erfolg eines sozialen Beitrags beeinflussen oder beeinträchtigen können! Sie können Ihre Posts dann mit einem Social-Media-Management-Tool wie Hootsuite oder Buffer planen.
Haben Sie keine Angst, den Plan anzupassen
Unerwartete Dinge werden passieren und es ist wichtig, nicht zu starr an Ihrem Plan festzuhalten. Ad-hoc-Social-Media-Posts können in bestimmten Situationen genauso wichtig sein wie die geplanten. Sie möchten einfach nicht, dass Ihre gesamte Strategie auf spontanen Gedanken und Ideen basiert.
Der Messvorgang
Finden Sie optimale Zeiten für das Engagement
Sehen Sie sich die Analysen in Ihren Social Media-Konten an. Während der Woche wird es Spitzen und Tiefpunkte im Engagement geben, die je nach demografischer Zielgruppe variieren. Sobald Sie wissen, was für Ihr Publikum funktioniert, können Sie zu bestimmten Zeiten Beiträge veröffentlichen, die das größte Engagement erzielen.
Verfolgen Sie das Engagement und identifizieren Sie Inhalte mit der besten Leistung
Sie können das Engagement über alle Ihre sozialen Kanäle hinweg verfolgen und damit Ihre relevantesten Inhalte identifizieren. Verwenden Sie dieses Wissen mit Bedacht, um noch mehr Killer-Inhalte zu erstellen, mit denen sich Ihre Zielgruppe beschäftigen wird. Konzentrieren Sie sich bei der Bewertung von Inhalten auf das, was funktioniert – Sie möchten Ihre Erfolge wiederholen!
Haben Sie keine Angst, Experimente durchzuführen
Der letzte Ratschlag für die Messung in sozialen Medien ist, mutig zu sein und keine Angst vor Experimenten zu haben. Sie können viel aus Engagement und leistungsstarken Inhalten lernen und noch mehr lernen, indem Sie Mini-Social-Media-Tests einrichten, um Ihre Vermutungen zu beweisen oder zu widerlegen. Solange Sie die Ergebnisse im Auge behalten und die Richtung entsprechend ändern, ist dies eine großartige Möglichkeit, neue und kreative Ideen auszuprobieren.
Recherchiert auf:
www.business2community.com
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